苹果是新近杀入手机行业的异类！因为没有一家企业像它一样，在进入手机市场的第一年就稳稳站住了脚跟，而其竞争武器只有一样产品——iPhone。
在刚刚结束的全球开发者大会上，苹果向外发布了3G版iPhone，其中8GB版本售价为199美元，16GB版本售价为299美元。低廉的价格引起业内人士的惊讶，也给众多手机厂商带来巨大的冲击。
据悉，在苹果刚刚推出3G版iPhone数小时后，诺基亚就率先作出反应：称将在今年第三季度推出N96型手机（N95手机的升级版，增加了DVB-H功能）和新的E系列手机。而国内厂商代表多普达则在一周后携手HTC(宏达国际电子股份有限公司)在北京作出回应，推出Touch Diamond手机来抗衡苹果。
一触即发的3G版智能手机市场竞争战即将上演。
低价iPhone的冲击
一直不屑于谈论价格的苹果什么时候开始对价格变得敏感？而这次更是公然把价格作为竞争的利器，原因何在？
最主要原因是成本变得更为低廉。虽然新版iPhone中的3G和GPS功能增加了成本，但该手机中的其他元件价格均有所下降。美国咨询研究机构Gartner高级副总裁Ken Dulaney表示，即使增加了对3G的支持，该手机成本也不会大幅上升，因为越来越多的公司在生产3G芯片。供应量的上升意味着价格的下降。
而且，苹果在产品设计方面采取了降低成本的举措。在新版iPhone的外壳设计上，苹果放弃此前成本高昂的金属外壳，转而使用塑料外壳。除制造外，苹果也能通过其他方面的因素来降低价格。例如，运营商可能会为新版iPhone提供补贴。据了解，美国运营商AT&T在一份声明中暗示，会以较低的价格销售新版iPhone，使更多的用户使用数据服务。
联想到苹果在刚刚进入手机领域的第一年取得的成绩，如今在保持原有风格的情况下，利用低价策略进行圈地抢市场，给智能手机市场带来了巨大的冲击。
目前，整个智能手机市场虽然保持着两位数的增长率，但手机厂商却因为被运营商提走了部分利益，所以给整体利润带来不少损失，从而也更加剧了这一市场的激烈竞争程度。最大的受害者是最近几年来一直萎靡不振的摩托罗拉。而三星、LG、诺基亚受到的影响会小一些。
而苹果敢于低价销售，还有一个原因是它能通过其他途径获得收益。
分析机构IDC移动业务研究主管Shiv Bakhshi表示，苹果将能通过其他方式弥补利润率的下降，包括销售量和iTunes商店等途径。这种业务模式在一年前不具可行性。“当iPhone刚刚发布时，在每个国家仅提供给唯一一家运营商。目前iPhone已经在22个国家推出，而3G版iPhone年底将在70个国家面市。”
Gartner研究副总裁Mike McGuire表示：“苹果现在还拥有应用程序商店。”他指出，苹果首席执行官乔布斯已表示，iPhone应用程序的开发者将获得销售收入的70%，而“其他人”只获得其余30%。苹果已不仅仅通过销售硬件获得收入。
而这才真正是其他手机厂商需要迫切解决的难题。
为了在功能和性能方面赶上iPhone，手机厂商开始在软件开发上加大力度。据了解，宏达电子去年一共售出了300万部Touch手机，现在它已经开发出特殊的三维菜单等新功能。宏达电子首席营销官JohnWang表示：“我们想把触摸式体验提高到一个新的水平。”
为了同iPhone的软件功能竞争，诺基亚已经投资开发了一套名为Ovi的地图、游戏和照片共享网络服务套件。诺基亚美国副总裁BillPlummer表示：“我们将继续向市场输送更多的新服务。”
这种追赶的痛苦还要持续多久？
一款产品不能打天下
虽然苹果iPhone现在红火异常，但其凭借一款手机打天下的现状被人质疑，也让其他厂商看到了与其死磕的信心和勇气。
众所周知，历史上有很多手机厂商因为其产品线单一而遭淘汰的事例。西门子、爱立信、摩托罗拉……都是一个个典型例子。而且，一款热销的手机也要花好几年时间才能登上市场的顶峰，这也给其他手机厂商提供了一个追赶的机会。
早在2004年，摩托罗拉就推出了颇具传奇色彩的Razr系列手机，但是直到2007年第一季度才达到顶峰。咨询机构NPD称，Razr系列手机在2007年第一季度即其最辉煌的时候，在美国手机市场也只有12%的市场份额。而苹果现在是多少？显然低于这个数据。
因此，这些智能手机和iPhone必将展开激烈竞争。而现在，战争已经打响。
HTC执行副总裁庄正松接受《IT时代周刊》采访时说，对于苹果低价iPhone手机带来的冲击，宏达电子并不害怕。因为目前宏达电子Touch系列手机在欧洲、日本及美国多数市场搭售价格，都在199美元以下，甚至免费，因此并不担心苹果iPhone低价策略的冲击。
而且，苹果的产品一直不便宜，一直就避而不谈价格。但现在突然开始讨论起价格，这其实只是一个幌子。因为，它有很多限制条件。消费者要得到苹果产品，必须付出很多美元来享受其提供的服务。因此，这一看似便宜的iPhone其实不便宜。
对此，多普达首席运营官许伟德表示认可。许伟德告诉本刊记者，苹果目前对中国市场的冲击比较小，因为中国运营商拥有比较独特的合作模式。苹果到现在也没和中国的运营商谈好合作的事。但对于智能手机领域，多普达其实是希望有竞争的，因为只有大家共同来把这个市场做大，才能获得更多的利益。
“我们根本不担心苹果iPhone带来的价格竞争力。”2007年在美国纽交所上市的中国本土手机商中电通信负责人李德卫表示，“现在，手机已经由单纯的通讯产品转变为‘便捷+时尚’的快速消费品。因此，当前手机厂商必须为手机创造出更加鲜明的独特卖点和个性。而中电通信推出的VEVA时尚奢华手机，就是在高端市场作的一次大胆尝试。”
庄正松的一番话也许可以作为很好的注解。全球的智能手机市场很大，没有哪一个公司或者哪一款产品能吃下全部市场。话虽如此，但宏达电子并没有放松。其日前在北京推出的Touch Diamond新品手机，被业内视为迎击苹果3G iPhone的重要武器。
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